股票推荐书籍:一個影響經濟賬本的熱詞

這個議題,無人可以置身事外。

這是80后在成年后才接觸的話題、這是10后在幼兒園就能接受的教育,這個21世紀才出現的詞將注定深刻改變我們的生活方式。

我們感慨于這個話題的普及——研究顯示,93%的人聽過這個話題,91%表示理解這個話題。

我們也擔心讀者認為自己可以做個局外人——研究結果稱,30%的人詢問“與政府和企業相比,個人行動能帶來多大的效應?”

很多人這一話題下做了多年努力,但在“如何激起公眾更深層次的行動力”這個命題上,還是沒有找到最佳答案。

這個話題是“低碳生活”。

重要的十年

2015年,中國在巴黎氣候變化大會上提出"2030年左右實現碳排放達峰并爭取盡早實現達峰"的目標。為了實現這一承諾,中國通過多項政策的引導和產業實施,在節約和清潔利用能源、減少溫室氣體排放方面做出巨大努力。

在公眾的普遍認識中,這一宏觀議題更多應由政府與企業起主導作用。工業部門能耗在全國碳排放的占比超過65%,因此被視為應對氣候變化工作的重點領域。然而在后工業經濟社會,居民能源消費量正在悄然增長——根據國際能源署的統計數據,2005年經合組織國家居民能源消費量占到國家能源消費總量的20%以上,其中英美等國達到30%以上。在我國,居民能耗的增速連續多年超過工業能耗增速,居民能耗占總能耗的比例基本維持在20%以上。

家庭生活中的碳排放進入研究者視野。2017年,《中國碳排放:盡早達峰》課題組認為,未來中國節能減排的重點和難點在于消費端的能源需求管理,人們對物質產品需求的增加以及對高品質用能服務的追求都對能源與環境提出了前所未有的挑戰。 

這是由國家發展和改革委員會能源研究所聯合清華大學等單位組建的中國盡早實現二氧化碳排放峰值的實施路徑研究課題組??翁庾樵諞幌盜鋅蒲?、系統、定量化的研究后,論證出中國盡早達到二氧化碳排放峰值的可行性。其中一條結論稱——

“調整消費需求是實現中國低碳發展的最重要途徑?!?/p>

2020年初發布的《家庭低碳生活與低碳消費行為研究報告》(以下簡稱《家庭低碳報告》)從側面證實了人們“旺盛的消費需求”,報告發現網購的便利和快捷催生了36%的不必要購物,有61%的不必要購物與網購有直接關系。

 ▲ 2020年4月1日,深圳郵件處理中心的工作人員在搬運郵件。圖/新華社  

過度消費現象加劇了過度浪費,容易使社會進入“大量生產—大量消費-大量浪費-再大量生產”的惡性循環。中國經濟體制改革研究會副會長、國民經濟研究所所長樊綱曾經帶領團隊分析歷史上的消費排放,結果發現一切排放最終都歸結為消費,而不是生產。因此,低碳生活需要打破人們對物質消費的依賴,并由此開啟一種新的可持續生活方式。 

文章開頭的數據也是來自《家庭低碳報告》。該報告由能源基金會與南方周末在2019年共同發起,益普索提供調研支持,在全國地級市以上城市抽選3500份生活人口樣本進行定量調研,并在北京、杭州、???、武漢四座城市進行了8場定性調研,旨在為促進中國消費側碳減排提供一些參考與依據。

從現在算起,距離中國的碳排放達峰目標,我們還有大約十年。在這十年里,低碳消費與低碳生活將成為影響經濟賬本的熱詞,消費端能源的需求應該為碳達峰貢獻出前所未有的力量。

“個人受益” 

2009年,曾有環境學領域教授撰寫《低碳經濟與低碳生活》論文稱“低碳生活是一種簡單、簡約和儉樸的生活方式”。儉樸,有時候會被解讀為被控制的消費欲望與降級的生活品質。

被如此定義的“低碳生活”并不誘人,除了吸引環保人士投身其中以外,公眾在主動擁抱這種生活時表現出了猶豫。但“全球變暖”是個緊迫的問題,人們在各種災害中感受到了自然環境的巨變,并思索人類活動對其產生的影響。減少溫室氣體排放成為應對全球變暖的重要措施。

2020年的《家庭低碳調研》結果顯示,公眾對于“低碳”這個名詞的熟悉度很高,47%聽過低碳生活和低碳消費;在定量研究中,通過分析低碳生活意義和影響認同度的回答發現,公眾對于低碳生活的理解更多停留在減少浪費對地球負責、可持續發展對后代負責,對于低碳生活的經濟利益、帶來的個人愉悅感認同度相對較低,該結果表明多數人是從利他和責任的角度看待低碳,低碳和自我受益之間的關聯不強。

人們的一些舉動印證了該結果。公眾在購買衣服/鞋子時,前兩位考慮因素都與實穿體驗有關,包括舒適自然與結實耐穿,低碳環?;共皇欠靶飯郝蚴鋇目悸且蛩??!都彝サ吞嫉餮小吩諳呦露ㄐ緣餮惺?,告知受訪者“竹纖維和亞麻布料在生產過程中比棉布更節省水和農藥”,并輔以數字證據;受訪者無一例外地表示驚嘆,但依舊表示不打算為此更換衣物挑選標準,因為亞麻材質難于打理、穿著場景有限。

但如果國際知名品牌推出了限量款環保服裝(例如由可回收塑料制成的服裝),年輕受訪者則趨之若鶩,他們視之為“時尚”。這種帶有環保光環的時尚單品能為個人帶來“愉悅感和認同度”。

▲ 2019年10月16日,第三屆中國生態環保面料設計大賽時尚秀在江蘇蘇州舉行。 圖/新華社

事實上,在“個人受益感明確”的場景下,低碳消費往往被貫徹得更好。

 

《家庭低碳調研》提供的數據顯示,54%的受訪者購買家用電器時考慮的因素是“節能/使用成本低”,這與選擇“低碳環?!幣蛩氐娜聳負躋謊?,兩者并列為首要因素?!敖讜肌貝吹氖芤娓小┤縭∮?、省電、省水、繼而省錢——成為低碳話題最被理解和認可的落點。

中國合成樹脂供銷協會塑料循環分會秘書長、曾任聯合國環境規劃署駐華代表處項目官員的蔣南青認為,“消費者的這種想法其實和可持續發展、可持續消費的定義相符合??沙中巖睬康饕誆晃鋈松罡l淼那疤嵯?,增加生態系統的財富,也要增進就業,最后達成經濟、社會、環境三者的平衡?!?nbsp;

在“節約的受益感”之上,是公眾的價值觀。厲行勤儉節約,反對鋪張浪費是中華民族傳統美德。該價值觀影響著中國人的低碳行為,客觀帶來了“低碳生活”的結果。從這個意義上講,為低碳尋找與現有價值觀的結合點,是幫助概念和行為落地的好方法。 

“節約”能促進低碳生活,不過,“低碳生活”的內容其實更多元。

“低碳生活的內容很廣泛。首先是減量,例如減少食物浪費、節水節電等;其次是提升能效,比如選用節能家電和節能建筑;第三是模式轉變,比如從開私家車轉為使用公共交通?!蹦茉椿鴰岵唄源ハ钅恐魅尉;莧銜?,低碳話題的溝通或許不用言必稱北極熊、言必稱冰川融化,“如果與我們的價值觀、自我認知結合,能與我們對健康、舒適、便捷等的利益訴求結合,效果會更好?!?nbsp;

人們應該厘清的事實是,節約的核心應該是資源,而非錢;在某些場景下,節省資源與省錢能實現目標統一。

海南一女性受訪者在《家庭低碳調研》中談及家中電費居高不下的情況,研究者發現她的家庭電費約是同城家庭的2-3倍。追問之下,受訪者才意識到問題出在了家中使用近十年的高能耗空調上,“幾個月的電費省下來,就夠一臺空調錢了?!?/p>

期待“低碳環境” 

2017年,能源基金會支持了一個關于氣候變化意識的調研。當時的受訪者90%以上表示對氣候變化很關注,這與2020年公布的《家庭低碳調研》結果十分相近。

這個“樂觀”的結果并不能讓人滿足,研究者更想知道低碳行為如何發生?!叭嗣塹墓刈⒂胄形淶降仔枰豕惶踉躚暮韞??”?;薌捌渫哦酉胝業醬鳶?。

啟動于2019年的《家庭低碳調研》通過從衣、食、用、行等方面解析居民家庭低碳消費形態與低碳生活方式,最欣喜的結果出現在“家用電器”領域。 

研究者發現公眾最被接受(或者最常見的)低碳行為集中在家用電器的購買、使用、處置上。這一方面得益于公眾明確的“受益感”效應,一方面得益于包括能效標識在內的政策和標準,而在家電消費鏈上的豐富低碳選擇,也為消費者進入低碳生活提供了便利條件。

家電領域的低碳行為為全領域推行低碳生活帶來有效思路——

談及低碳家電,社會上有廣泛的認可;當人們想要購買家電產品時,會主動產生節能低碳的訴求;當人們進行產品選擇時,能通過明顯的能效標識進行辨識、可以享受節能補貼或省錢的綠色金融計劃;當人們使用家電時,有類似“空調26度”的低碳使用建議;當人們需要處置商品時,又有正規的回收渠道。

 ▲ 2010年5月28日,北京科博會上,有家電企業以“低碳生活”之名推出新款洗衣機。圖/視覺中國

所以,當人們期待“低碳生活”的理念真正轉化為行動的時候,也應該思考是不是打通了類似節能家電這樣各環節的便利條件。

“應盡快推進現有低碳產品的認證工作,降低消費者甄別低碳產品的成本,提高低碳產品在市場中的識別度和占有率?!敝泄緲圃撼鞘蟹⒄褂牖肪逞芯克芯吭弊笱粼詮└頌岢齙吞枷訓耐貧ㄒ?。

十余年的低碳宣傳讓公眾開始主動思考低碳生活?!都彝サ吞嫉餮小返慕峁允?,31%受訪者希望學習在生活中如何更好地辨識低碳產品,另有28%、24%的受訪者分別希望了解產品的碳足跡如何計算、以及低碳環保是否會增加生活成本。

早在21世紀初,英國政府官方網站上就提供免費的二氧化碳在線計算器,為家庭或個人提供碳排放的數據服務;日本則提出“遠程辦公計劃”、“生態鐵路標志”認證制度,推動建立低碳社會;荷蘭通過制定環保標識制度,在商品上標識出產品從生產、運輸到廢棄過程中所產生的二氧化碳量,以此評估人類消費活動對環境的影響。

改變消費行為是件長期的事,蔣南青建議從產品整個生命周期的各個環節提供激勵機制,以鼓勵公眾低碳行為的發生。中國商務廣告協會數字營銷研究院院長馬旗戟提出還需要考慮供給側,“即市場應當提供低碳消費產品/服務”,并建議在消費文化和認知中注入強化低碳要素。

近年來,多個低碳消費項目的研究結果均指向同一個結論:低碳消費社會的建立需要政府、企業和消費者的共同努力。政府和企業可以通過為消費者提供更多低碳消費標準、信息和產品,從而培養和增強其低碳消費的偏好。

應該“低而美” 

公眾對低碳生活并非沒有深度思考,甚至產生“擔憂”。

約五分之一的受訪者問及低碳是否會給生活帶來負面影響,比如增加生活成本等。這是《家庭低碳報告》定量調研得到的數據。在定性調研中,有些受訪者表示更愿意在“不影響目前生活”的前提下,接受“低碳”的概念。 

大部分受訪者對于高品質生活的描述包括“充裕的金錢、時間和良好的生態環境”,沒有提及“低碳”。但項目組認為,公眾對未來高品質生活的環境要求,與低碳發展的總體方向是一致的。 

▲ 2019年7月14日,中央美術學院多幢教學樓、辦公樓及學生宿舍墻面被爬山虎覆蓋,既美化了環境,又起到節能降溫的良好效果。圖/視覺中國

“事實上,中國公眾對當地環境質量的關注度是前所未有的?!鄙肪巢啃討行鬧魅渭址宥啻吻康饕桓齦蟮腦鶉文勘輳喝玫吞嫉睦砟鈐諫緇嶸閑緯梢恢址縞?。 

在四個城市的抽樣調研中,項目組發現受訪者對“低碳生活”的理解千差萬別,有人認為“盡量回收利用、實現可持續發展是一件很潮的事”,有人認為“節約即低碳”,有人認為“低碳代表清苦的生活”,也有人認為“低碳是財富自由后才應該考慮的生活方式”。

《中國碳排放:盡早達峰》課題組提及現代“低碳消費模式”的兩個維度:第一,居民生活水平達到或超過目前能源強度低的發達國家水平,并在健康舒適的基礎上,減少不必要的產品與服務的消費;第二,單純為財富增長而產生的生產活動水平大幅消減,產品的質量與使用年限顯著延長,同時考慮共享經濟等多種使用方式。

這意味著“低碳生活”需要滿足健康舒適的基本生活需求,以此為前提采取簡約適度、綠色低碳的生活和消費方式。

“低碳生活是環境責任也是生活智慧,既是利他的,又是利己的,是我們追求的可持續、高質量生活的應有之意?!本;鼙硎?。

《家庭低碳報告》試圖傳遞一個重要信息:“低碳”與“美好生活”相輔相成,人們應該追求“低而美”的生活。增強低碳在生活中的可執行性、讓它更加有??裳?、具有對行動的指導意義,形成“當我想低碳的時候,我知道怎么做”,才是低碳生活的正確打開方式。

這件事也許會花十年,甚至更長時間。但只要我們正在跨越意識到行為的鴻溝,這個熱詞就不會冷卻。

點擊下載查看完整版《家庭低碳生活與低碳消費行為研究報告》

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